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什么是logo标志?
来源:梦之舟
作者:小啊
浏览:402
日期:2023-02-16 12:34:18
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摘要:很多品牌经常需要更换LOGO,而有些品牌却是很多年才更换一次,为什么会这样?除了行业性质更新迭代速度不一样以外,还有设计师和商家的前瞻性问题。

长春LOGO设计公司


什么是LOGO?这是个容易被大家忽视的问题,虽然每天嘴里都在念叨,街上也随处可见,但是估计了解LOGO这个词的人并不多。其实LOGO这个词最早来源于希腊语中的“Logos”,也就是“逻辑”和“道”的意思。现在人们普遍认为LOGO是一个图标,而10年前在中国人的印象里,LOGO就是一个圆形或者方形的图块。我认为LOGO是一种思想和品牌信息的凝练,用最简洁的视觉语言表达出所要传递的信息,以加深消费者的记忆,用这种易于认知的视觉形式与消费者进行沟通;


一、LOGO的识别性


大多数的设计师认为,识别性是最容易在艺术设计和商业设计上发生冲突的地方。很多设计师都抱怨客户没有审美,喜欢平庸的LOGO设计,而一些客户认为设计师缺乏对公司和产品的理解,不懂营销。归根到底,无论设计师的设计多么创新,多么独特,始终都要以大众识别程度和认知程度为基础,因为LOGO是为市场服务的,是需要被认知和解读的。


二、LOGO的独特性


易记性近几年,世界范围内的LOGO设计越发简约,为什么?因为LOGO不仅要时尚和耐看,还要容易被人记住,这是商家和设计师必须考虑的品牌形象特质。要知道社会正处于一个信息量爆炸的阶段,品牌形象如果不能在数秒内让消费者记住,那么广告和LOGO基本上就是失败的。这里面存在一个信息逻辑和层级的问题,在后面的案例解析中会为大家一一解答。


三、LOGO的普适性


现在的媒介越来越广泛,除了传统的电视和户外广告以外,如今还有了互联网、视频、APP、自媒体等众多新媒体。一个好的LOGO必须具备在多个平台上都能方便使用的条件,这也是和大家口中所说的“简约风尚”相辅相成的。也可以这样理解,越简单的东西,就越好制作,也就越容易快速传播。如麦当劳的字母M和肯德基的头像,很明显,那个字母M在很多地方都能被更好地运用,即使缩放到很小的物料上也清晰可见。


四、LOGO的持久性


很多品牌经常需要更换LOGO,而有些品牌却是很多年才更换一次,为什么会这样?除了行业性质更新迭代速度不一样以外,还有设计师和商家的前瞻性问题。要知道“跟风”是最容易做到也是最容易被客户认可的,可一旦“跟风”,就免不了落伍的命运。年轻化的品牌可以不断地换新,但是国际化的和产品线很长的企业则需要稳定而持久的视觉形象。因为品牌资产的建立需要时间的积累,草率地更换LOGO可能会使品牌建立前功尽弃,只有设计师对于LOGO及企业的理解非常深入,才有可能做出一个持久的、有高度的经典设计。


五、LOGO的易传播性


当自己见到有意思的LOGO时会想要推荐给朋友,而这往往会引起讨论和交流,就像非常经典的NIKE那个“钩”的LOGO,似乎被很多人传颂和交流,并且可以有很多种传播方式。星巴克的这个美人鱼的LOGO,也总是会成为朋友之间聚会的讨论主题,而这样就使品牌在无形中得到了潜移默化的传播。星巴克的这个美人鱼被很多艺术家及网友做了很多新的演绎,而这在传播的过程中成为了无形的品牌增值,并且无疑省去了很多“广告费”。

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