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企业识别系统(CIS)是什么
来源:梦之舟
作者:小梦
浏览:392
日期:2023-02-03 16:26:32
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摘要:企业识别系统(CIS)CIS简称CI,全称是CorporateIdentitySystem。CorporateIdentitySystem也译为“企业形象系统”,在香港称为“企业机构形象”。

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CIS简称CI,全称是Corporate Identity System。我们把它译为“企业识别系统”,这也是目前最为统一的译法。Corporate除了有企业的意思外,还有机构、组织、团体等含义。


Identity有识别、证明、同一性、一贯性等多种含义。在这里,我们把它解释为企业或组织机构“识别”意义上的统一化或同一性。System是系统的意思。Corporate Identity System也译为“企业形象系统”,在香港称为“企业机构形象”。


企业识别系统(CIS)主要由Mind Identity(理念识别,简称MI)、Behavior Identity (行为识别,简称BI)、Visual Identity(视觉识别,简称VI)三部分组成。


CIS的核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,为整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表现出来。有人把CIS比作一棵树,用以形容三者之间的关系:MI是树根,BI是树枝,VI是树叶和花朵,以上三部分有机结合,密切关联。


它们的分项功能不同,目标一致,都以塑造出富有个性的企业形象,以获得内外公众的认同和提高企业的竞争能力为总目标。


企业识别系统表现了企业形象识别系统的整体形象,企业导入CIS的目的是为了塑造良好的企业形象,但CIS和企业形象是两个概念。


CIS设计的起点是将构成企业形象的要素转化成统一的识别系统,然后再借助于信息传达将其准确、清晰地展示在公众面前,在信息传送者和接受者之间反复地相互作用过程中,形成符合CIS设计的企业形象。


从CIS定义中,我们可以了解其本质是以塑造企业形象为目的的组织传播行为。要注意的是,CIS是企业管理的一部分,而不是企业管理的全部,更不是企业经营本身。


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