摘要：包装的传统概念总是会让人误解，认为包装是商品之外的一种附属品。在商业繁荣的今天，包装不再是商品外在的附属品，而是商品的一部分。

包装的传统概念总是会让人误解，认为包装是商品之外的一种附属品。当然，这种概念的确立过程和包装从古代的包装容器到近代的传统包装形式是分不开的。在商业繁荣的今天，包装不再是商品外在的附属品，而是商品的一部分。这种关系的确立有以下几个原因。

一、包装技术的高速发展，在工业高度发达的今天，包装设计应该做到物有所值，档次定位明确，否则必然招到消费者的反感和抵触。因此，包装设计师一方面应该具备良好的职业道德水准和全方位的设计素质；另一方面包装设计还需要考虑环境保护的问题，包装设计应该朝绿色化奋力迈进

二、包装的加工技术随着产业化需求和科学技术的日益提高而发展起来，包装作业进入自动化，更准确、更适合的包装设计成为企业为销售商品所追求的目标。

三、包装材料的推陈出新。在科技高度发达的今天，包装材料从天然材料到人工材料的发展，已经取得了质的变化，各种复合包装材料、软式包装材料、缓冲包装材料等新型材料的出现大大地促进了包装设计的发展，使包装设计与商品之间、包装设计与包装功能之间的关系更加紧密。如图1-3所示为应用新型包装材料的商品包装设计。

四、包装设计的新观念。传统的包装观念较为注重材料的研究，缺乏通过包装设计将生产和消费贯穿起来的思想；比较重视包装功能中的技术处理的部分，缺乏对包装设计中的艺术处理部分（即视觉设计）的重视。由于现今市场的竞争与日俱增，建立完善、合理的品质意识，追求从技术到艺术都能够较全面地体现包装价值的设计，才是当今企业对商品进行包装设计的目标。只有这样，才能够提升商品在市场营销中的竞争力。如图1-4所示为视觉艺术效果突出的商品包装设计。

五、包装是产品由生产转入市场流通的一个重要环节。包装设计是包装的灵魂，是包装成功与否的重要因素。激烈的市场竞争不但推动了产品与消费的发展，同时不可避免地推动了企业战略的更新，其中包装设计也被放在市场竞争的重要位置上

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